地元にある観光地、「菅平高原」の今年のプロモーションがおもいしろいです。
観光地のＰＲの手段は、新聞広告や雑誌広告、またTVやラジオなどをつかう
企画が多いです。
しかしこの菅平高原は今回、ヤマダ電機を媒体としてつかいます。
それは50店舗の店内で販売されているすべてのテレビに、30秒CMを月に
約700回流すといった内容です。
2011年のデジタル化に向けて電化売り場では、テレビを品定めする家族で賑わって
います。そのテレビ画像すべてが菅平高原のＣＭになっているわけですからインパ
クトはすごいはずでよね！
タイミング、見込み客などがみごとにターゲティングされた良い企画です。
9月の連休は東京に2日間遊びに行きました。
いろいろ悩んだ結果、修学旅行コースをあらためて楽しむことにして
浅草・築地・都庁・巣鴨など、定番な場所へ
それぞれの場所にある商店街は、食べることやお土産を買う目的の観光客で
人だかりでした。こんな様子を夢見て地方商店街も苦悩しているのでしょうね。
これだけ人が集まれば、大量の食材を準備して、お腹を満足させなければなり
ません。結果的に新鮮で美味しいお店が増えていくのでしょうね。
というわけで、巣鴨にある定食屋の鰤の照り焼き定食。感動のうまさでした！
仕事柄、電車の吊り広告などを見入ってしまうのですが、その中のプリンターの
広告に「WEB印刷が綺麗」というキャッチコピーの広告がありました。
今までホームページ制作をする中で、「ホームページをプリントをする人は少ない
ですよ」と言っていた自分の解釈が電車の中で覆されました・・・
また、家に帰るとその商品のテレビCMが絶好のタイミング流れていて、メディア
ミックス戦略もみごとに行われていました。
これだけ広告してもなかなかモノが売れない時代。
しかしそんな広告手段なんか関係なく、私が行った巣鴨などでは商店街通りが歩
けないほどの状態で土産品が売れている。
何だか矛盾した不思議な感じでした・・・
（何か企画アイディアのヒントが隠されているかも！）
※帰りに高速道路のサービスエリアで売店の人がこの連休で800万円売りあがった
とガッツポーズをしていましたよ。
チラシやパンフレットを個性的にすることは販売促進としても大切なことです。
多くがパソコンなどにある明朝やゴシックなどの「書体」を利用して構成してあ
りますよね。
他社のチラシなどの広告が、書体などの一般的な構成であるならば「手書き」
が他社と差別化され有効です。
例えばチラシのタイトルなどを手書きにすることで、まず先に呼んでもらいたい
サービスや商品の特長などをちゃんと読んでもらえる事は、広告の効果に繋が
る重要な入り口です。チラシに気が付かず、捨てられたら意味が無いですし・・・
例えばこの「手書き」など、ちょっとしたアイディアで広告は効果的にすることが
出来ます。
時間があれば、携帯電話に登録されているお店の店長などに販売状況が
どんな調子かをお聞きしています。
まーこんな時代ですから、「いまいちですよ～」なんて言葉が多いですが
だからといって生活者は、家に閉じこもっているわけでは無いと思います。
小さな贅沢を見つけ、日々の満足感にバランスをとっている気がします。
例えば、家で食事を作り家族団欒で時間を楽しむ、映画館に行くよりDVDを
２本借りて楽しむ、海外旅行はやめて国内温泉旅行にする、健康のために
スポーツをはじめる、ゴルフ場に行く回数を減らして練習場に通う・・・など
最近、折込チラシで不動産広告が少なくなったとは思いませんか？
物件自体は、手頃なモノもあり広告したいが効果がないと相談される
不動産会社の方が多いです。
インターネットで情報を探す人が増えたことは、１つの要因ですが
地方では、まだまだアナログ的に情報を探す人が多いので、上手に
メディアをミックスして企画を考える必要が大切なんです。
今依頼を受けているのは、不動産広告の折込チラシ。
各社の最近の体裁を参考に見ていたのですが、すべてイメージ広告
な感じで、個人的にガツン！とくるものがない。
今必要な広告編集って直接的なメッセージを伝えなければいけないと
思います。
※考え中のラフスケッチ。
宣伝とか広告で良く「当社の商品はこんなに素晴らしい」ということを上手に
デザインされたものを良く見かける。
実に印象的でその業界の方々は「かこいい！」とか思うかもしれません。
しかし最近の生活者はそういった素敵な言葉やビジュアルでなく、その裏に
ある負（欠点）の部分が見え隠れするほうが魅力的に感じます。
例えば消防士の募集キャンペーンでかっこいい消防士を表現するのでは
なく、すでに人が火事で亡くなっている現場においても消火活動につとめ、
一人でも多くの命を救おうと悲しみをこらえ心に誓う消防士の人間的な
一部を表現したとします。それには仕事として見ると「つらくて大変な仕事」と
思うかもしれないが、逆に「職業への尊敬」につながる。
そういった負が魅力になる場合があります。
