長野県のチラシ。

■折込されるチラシのサイズ
B5　0.6％　　B4　76.6％　　B3　19.0％　　B2　3.8％　
※圧倒的にB4サイズが多いです。折込料金がB4サイズまで
一律だからということも影響されていると思います。しかし、そ
れより大きいB3サイズで入っているチラシは逆に印象に残り
やすいと考える企業も少なくないです。

■折込される曜日
月曜日　7.7％　火曜日　11.3％　水曜日　16.2％　木曜日　12％　
金曜日　15.3％　土曜日　25.4％　日曜日　12.1％
※週末が特別多いと思いきや全体的に折込まれています。これは
曜日によってチラシみる方が週のあたまは主婦、週末は家族などと
想定し折込曜日を設定している背景があります。

■業種
小売業　55％　サービス業　30.4％　金融保険　1.3％　
不動産業　5.9％　教育教養　2.0％　その他　5.5％
※小売業の中で大きく占めるのは「スーパー」です。

■チラシの刷り色
単色　7.9％　　カラー92.1％
※印刷会社の印刷技術の向上や印刷の低価格の影響でカラーが
圧倒的です。逆に単色でチラシを作るほうが今は目立つのかも知れませんね

新聞折込チラシの多くは主婦層に「地域に密着し買い物の参考になる媒体」として
の目的が強いようです。また現代の生活者がチラシを見る心理は「自分に得する情報」を
探しているとも言われます。だからチラシづくりには「良い編集」が必要です。
何だか宣伝っぽくなっちゃいましたが、企業がかける宣伝費を無駄にしないように
私たちデザイン会社は「良い編集」に心がけなければいけないと思うんです。
「良いデザイン」だけでは自己満足で終わっちゃいます。

書店に置かれている本の紹介ポップを素敵なデザインのものから手書きに変えたら
人の温かみが伝わり、とても売れたという話があります。例えばそういった視点を持つ
ことが大切なんです。

※折込チラシの調査は読売is様の資料を参照しました。